Looye recepten

Strategie en realisatie nieuwe content op het platform van Looye Kwekers

Looye wil zoveel mogelijk mensen laten genieten van smaakvolle tomaten. In 2018 realiseerden we de Looye website waarin de tomaten van het scherm spatten. Naast dat het er stijlvol uitziet, ontstond de wens bij Looye om consumenten meer te laten beleven rondom het merk en haar producten.

Bekijk website

KEYWORD RESEARCH

Om zoveel mogelijk mensen te laten genieten van smaakvolle tomaten is het belangrijk om content op de website te hebben die relevant is voor de consument en inspireert. Uit het keyword research dat wij hebben gedaan bleek dat mensen volop zoeken naar recepten met tomaten. De hoogste tijd dus om deze content een plek te geven op de website van Looye. In een workshop Contentmarketing hebben we samen gekeken naar de mogelijkheden om deze content toe te voegen. Waar op de website, en hoe moet het er ongeveer uit zien? De conclusie: een strategie voor contentmarketing waarbij we primair aan de slag gaan met het creëren van content rondom recepten met tomaten, om meer consumenten met het merk Looye in aanraking te laten komen. Secundair gaan we ervoor zorgen dat het platform Looye in staat stelt nog beter het verhaal rondom het merk te vertellen.

PLATFORM VOOR RECEPTEN

Uit ons onderzoek bleek dat consumenten veel zoeken naar recepten met tomaten. Het toevoegen van recepten op de site zou dus veel nieuwe consumenten met Looye in aanraking kunnen laten komen en het potentieel bereik van Looye enorm kunnen vergroten. Beleving en het overbrengen van de toegevoegde waarde van het merk Looye waren hierbij twee belangrijke pijlers.

LOOYE ALS INSPIREREND MERK

Looye staat voor de principes stijlvol, smaakvol en zinvol. Dit zie je onder andere terug in de verpakkingen van de tomaten en natuurlijk op de website. De recepten moesten hier volledig bij aansluiten: rijke content in een verhalende opmaak. De recepten stralen uit dat het om kwaliteit gaat: kwalitatieve producten die met aandacht in beeld zijn gebracht. En om van te watertanden.

EEN VOLLEDIGE UPGRADE VAN HET PLATFORM MET RESULTAAT

Wat begon met een zoekwoordenonderzoek eindigde in een volledige upgrade van het platform. Het receptengedeelte is volledig geïntegreerd binnen de website, wat ertoe leidt dat de marketeers van Looye nu flexibel zijn in het plaatsen van verschillende soorten content. Dit maakt het weer mogelijk om aan cross-referencing te doen wat een positief effect heeft op de SEO en de bezoeker langer op het platform van Looye houdt. In de toekomst kan nieuwe content ook makkelijk worden geïntegreerd binnen de bestaande onderdelen.

Het mooie is: de investering werpt direct z’n vruchten af. Het organisch verkeer is sterk toegenomen, en het aantal inschrijvingen voor de nieuwsbrief meer dan verdubbeld omdat er nu veel relevante content wordt aangeboden. Bovendien is de huidige site futureproof: er kunnen heel makkelijk nieuwe campagnepagina’s opgezet worden, componenten zijn uitwisselbaar op alle pagina’s en Looye heeft veel meer vrijheid in het uitbouwen van het platform. Dit alles heeft geleid tot een meer volwassen platform dat toekomstbestendig is.

Burst heeft ons uitstekend geholpen met de manier waarop we de nieuwe content een plek binnen het huidige platform kunnen geven. Met als resultaat een platform waar we flexibel nog meer relevante content voor onze doelgroep op kwijt kunnen. Daar zijn we superblij mee.”
FLEUR VAN RAVENSTEIJN, COMMUNICATIESPECIALIST BIJ LOOYE

WAT WE DOEN

Digitale strategie, Consultancy, Onderzoek, Experience Design, Interface- & Interactieontwerp, Contentcreatie, Metingen & Rapportage.

Volgend project